Whitepaper: Datengetriebene Erfolgsstrategien für Fashion Brands

3 Strategien, mit denen Unternehmen vom E-Commerce-Boom profitieren.

Im E-Commerce dominieren die Mode-Marktplätze. Für Hersteller ist es kaum mehr möglich, die Übersicht zu behalten, wer ihre Produkte wo zu welchen Preisen vertreibt. Mehr D2C-Geschäft und datengetriebene Angebotsgestaltung bieten Antworten. Mit welchen konkreten Strategien Sie vom E-Commerce-Boom profitieren können, erfahren Sie im Whitepaper.

   

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Auszug aus dem Inhalt:

Die Modebranche könnte am Beginn von neuen Roaring 20s stehen. Die Perspektive scheint ausgezeichnet: Die Umsätze ziehen nach den pandemiebedingten Rückgängen wieder an und McKinsey prognostiziert, dass sie bereits 2022 das Vorkrisenniveau um 3 bis 8 Prozent übersteigen. Doch nicht jeder Akteur wird profitieren. Fashion Brands geraten mehr als bereits in den letzten Jahren unter Druck.

Denn die Pandemie hat das Konsumverhalten der Kunden nachhaltig verändert und den Kanalshift ins Netz verstärkt. E-Commerce ist das neue Normal für den Handel, auch in der Modebranche: Von 2020 auf 2021 stieg der Umsatz im Netz laut BEVH um rund 20 Prozent auf 99,1 Milliarden Euro. Tendenz weiter steigend.

Im E-Commerce dominieren weiter die Mode-Marktplätze, auf denen Händler Markenprodukte teils mit massiven Rabatten anbieten. Allein in Deutschland gibt es rund 75 solcher Plattformen.

Für Hersteller ist es kaum mehr möglich, die Übersicht zu behalten, wer ihre Produkte wo zu welchen Preisen vertreibt. So attraktiv die Plattformen für Kunden sind, sie erschweren es den Online-Shops der Hersteller Jeans, Blusen und Co. zu regulären Preisen zu verkaufen und ein Image als Premium Brand aufrechtzuerhalten.
Um die weiter rückläufigen Umsätzen aus dem stationären Handel zu kompensieren, müssen Fashion Brands Wege finden, um ihr Direct-to-Consumer (D2C) Business zu stärken. Rabatt-Aktionen autorisierter und nicht-autorisierter Händler zu jeder Saison machen das alles andere als einfach. Doch es kann gelingen. Mit den richtigen Strategien. Drei von ihnen stellen wir Ihnen auf den nächsten Seiten vor.

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